Kreativ & effektfuld markedsføring
I “Kreativ og Effektfuld Markedsføring” udforsker vi, hvordan kreativitet kan være en afgørende drivkraft for succesfulde kampagner, der gør en mærkbar forskel. Faget kombinerer kreativitet med analytisk forståelse, så vi kan skabe kommunikation, der både fanger og engagerer.
I en konkurrencepræget og dynamisk markedsføringsverden er kreativitet og effektmåling ikke længere blot “nice-to-have”, men afgørende for succes. Kreativ markedsføring skaber opmærksomhed og differentiering, mens strategisk anvendelse af data og indsigt sikrer, at indsatsen leverer målbare resultater og forretningsværdi.
Kreativ markedsføring handler om at tænke nyt og udvikle idéer, der skiller sig ud, skaber opmærksomhed og vækker følelser hos målgruppen. Det er her, brands får mulighed for at fortælle deres historie på en måde, der er engagerende og mindeværdig. Effektfuld markedsføring fokuserer derimod på at sikre, at disse kreative ideer fører til konkrete resultater – hvad enten det er øget kendskab, højere salg eller styrket kundeloyalitet.
Fra kreativitet til forretningsresultater
Lions Creative Effectiveness er en prestigefyldt kategori ved Cannes Lions, der belønner markedsføringskampagner, som kombinerer kreativitet med målbar forretningsmæssig effekt. Priserne fremhæver, hvordan kreativt arbejde kan drive konkrete resultater og skabe varig værdi for brands. Det er et globalt benchmark for effektiv og innovativ kommunikation. https://www.canneslions.com/awards/lions/creative-effectiveness
I løbet af faget om kreativ og effektfuld markedsføring har vi deltaget i flere workshops, der har givet os en solid indsigt i grafisk kommunikation, samt hjulpet os med at omsætte vores ideer til visuelle udtryk og trænet vores kreativitet.
Tegne og klappe workshop
I en af vores workshops arbejdede vi med at tegne enkle ikoner. Fokus lå ikke på at blive dygtig og at det skulle være flot, men på at lære, hvordan vi kan bruge simple visuelle symboler til at kommunikere og styrke vores idéer på en kreativ måde.
Vi deltog også i en leg, hvor vi skulle klappe efter bestemte kommandoer. Hver gang nogen lavede en fejl, skulle det fejres med et entusiastisk “Yes, vi fejlede!” Denne øvelse mindede os om, at fejl er en naturlig del af processen og kan føre til nye og spændende løsninger.
“Yes and…& Hvad er det?“
En anden workshop fokuserede på kreativ problemløsning ved hjælp af øvelsen “Yes and…?”. Her skulle vi udforske vilde scenarier uden at bekymre os om realismen. For eksempel kunne én sige: “Hvad hvis vi løste trafikproblemer ved at bygge svævende cykelstier?” og den næste tilføjede: “Yes, hvad hvis de også fungerede som solcellepaneler, der skabte strøm til byen?” Øvelsen viste os, hvordan det at slippe fantasien løs kan føre til innovative idéer og nye perspektiver på komplekse udfordringer.
Det samme gør sig gældende for “Hvad er det?” øvelsen. Her spørger man sin makker “hvad er det” om en pludselig genstand og peger. Her skal makkeren komme med deres første indskydelse, der adskiller sig fra det oprindelige svar.
Improvisationsteater
Afslutningsvis deltog vi i en workshop om improvisationsteater med Anna Fjern. Vi arbejdede med at generere idéer i øjeblikket og udforske, hvordan justeringer af elementer som timing, musik, konflikter og pauser kunne skabe helt nye scenarier. Fokus var på at udnytte de tilgængelige ressourcer, være nærværende og åbne for nye muligheder i stedet for at fastholde en enkelt idé. Workshoppen gav os nyttige værktøjer til at tænke kreativt og navigere i uventede situationer.
DE 3 HOVEDSPØRGSMÅL
Gennem faget har vi fået stillet tre centrale spørgsmål, som har dannet grundlaget for vores arbejde og læring. De tre spørgsmål lyder:
Spørgsmål 1 :
Vi startede med at udforske begrebet kreativitet – hvad det betyder, og hvordan det kan tage form på forskellige måder. Fokus var på at forstå, hvordan kreativitet bruges som en ressource i markedsføring til at skabe unikke og engagerende løsninger.
Spørgsmål 2:
Dernæst arbejdede vi med at kortlægge og forstå vores egne kreative processer. Dette indebar at undersøge, hvordan idéer opstår, og hvilke metoder og trin der er nødvendige for at udvikle og realisere dem – fra brainstorming til færdig implementering.
Spørgsmål 3:
Til sidst fokuserede vi på, hvordan kreativitet kan kombineres med målbare strategier for at skabe markedsføringskampagner, der leverer resultater. Her handlede det om at forstå, hvad der gør en kampagne effektiv, og hvordan dens succes kan dokumenteres.
Præsentation 1
Hvad er kreativitet og kreativ marketing?
Vigtige pointer
Hvad er kreativitet?
En af de vigtigste indsigter, jeg har fået, er, at kreativitet ikke er noget, kun nogle mennesker er født med – det er en evne, vi alle har, men som kræver både mod og træning at udvikle. Ofte sætter vi begrænsninger for os selv, enten af frygt for andres reaktioner eller fordi vi fastholder os i velkendte mønstre. Kreativitet handler om at tænke anderledes, bryde med vanetænkning og finde nye, værdiskabende løsninger – både i hverdagslivet og på arbejdspladsen.
Hvad er kreativ markedsføring?
Når det gælder kreativ markedsføring, handler det om at kombinere strategisk tænkning med kreative idéer for at fange målgruppens opmærksomhed på nye og engagerende måder.
Kreativitet er langt mere end æstetik. Det er evnen til at finde originale løsninger, der skiller sig ud og går på tværs af normerne. Med udgangspunkt i tankerne bag Creative Confidence lærer vi at opbygge mod til at tænke nyt og bryde med fastlagte rammer, der gør det muligt at skabe budskaber, der virkelig når ind til kunderne.
Præsentation 2 & 3
Hvordan ser den kreative proces ud? & Hvad er effektfuld markedsføring?
Vigtige pointer
Hvad er effektfuld markedsføring?
Effektiv markedsføring kræver ikke kun kreative idéer, men også målbare resultater. The Effectiveness Code inspirerer til at udvikle strategier, der ikke kun skaber opmærksomhed, men også leverer værdi. Det handler om at forene kreativ nytænkning med analyse, så vi kan dokumentere, hvordan kampagner skaber reel effekt.
Hvordan spiller kreativ og effektfuld markedsføring sammen?
Kreativ og effektfuld markedsføring spiller tæt sammen ved at kombinere nytænkende ideer med målbare resultater for at maksimere værdien af markedsføringsindsatser. Ifølge WARC-artiklen “How Creativity Supercharges Effectiveness” er kreativitet en central driver for effektivitet i markedsføring. Undersøgelser viser, at kreative kampagner ikke kun øger opmærksomheden, men også har en direkte positiv indvirkning på salg, kundeengagement og brandloyalitet.
Den kreative process
Den kreative proces er nøglen til at udvikle idéer, der både er originale og værdifulde for målgruppen og virksomheden. Det handler om meget mere end inspiration og gode idéer, men om struktur og metode. Jeg har erfaret, at en effektiv kreativ proces kræver en balance mellem friheden til at tænke nyt og en tydelig struktur, som er afgørende, da processen ofte kan blive kaotisk. Dette skyldes de mange tanker og idéer, der opstår fra forskellige kilder og perspektiver. Strukturen hjælper med at organisere og realisere idéerne på en meningsfuld måde.
The Design Spring – Google Ventures.
Jeg har også anvendt Google Ventures Design Sprint-modellen, som er en effektiv metode til hurtigt og struktureret at udvikle og teste idéer. Design Sprinten består af fem faser – Forstå, Definér, Skitser, Beslut og Test – og gør det muligt at løse komplekse udfordringer på kort tid. Denne proces har udstyret mig med værktøjer til at sikre, at mine kreative løsninger er grundigt testet og baseret på målgruppeindsigter, hvilket gør dem både nyskabende og praktisk anvendelige.
De fem faser i Design Sprint:
- Mandag – Map: Forstå problemet ved at kortlægge udfordringen og definere et langsigtet mål.
- Tirsdag – Skitse: Generer og skitser individuelle idéer til mulige løsninger.
- Onsdag – Beslut: Vælg de bedste idéer og lav en plan for den prototype, der skal testes.
- Torsdag – Prototype: Skab en enkel, men realistisk prototype, der kan illustrere idéen tydeligt.
- Fredag – Test: Test prototypen på rigtige brugere og få feedback til videre udvikling.
Denne proces hjælper med hurtigt at udvikle og validere idéer ved at fokusere på det vigtigste: brugerens behov og respons.
Bubble Case – Aksels
I slutningen af forløbet fik vi en case fra reklamebureauet Bubble, hvor vi skulle udvikle en idé til en konkret udfordring for en af deres kunder, Aksel.nu. Aksel.nu hjælper privatpersoner med at sælge deres biler, og udfordringen lå i at øge deres synlighed blandt danske bilejere.
For at finde en effektiv løsning anvendte vi Google Design Sprint-metoden, som vi fulgte trin for trin. Nedenfor ses vores idé til Aksel samt dokumentation for vores process:
FORBEDRING AF PRÆSENTATIONSTEKNIK
Vi har igennem faget optaget vores præsentationer, hvilket har givet mulighed for at gennemse disse og forbedre min præsentationsteknik. En vigtig læring, jeg tager med mig fra denne øvelse, er at jeg kan blive bedre til at kigge mere på publikum, mens jeg præsenterer, samt at bruge mere kropssprog. At inddrage kropssprog i præsentationer er en fordel, da det kan hjælpe med at understøtte budskabet og gøre kommunikationen mere engagerende og levende for publikum. Denne øvelse har været rigtig god til at gøre mig opmærksom samt udvikle mig på den front.